ساعت‌های برندهای مشهور، معمولاً داستان مشابهی برای شروع فعالیت خود دارند: یا یک ساعت‌ساز ماهر، با تلاش و پشتکار فراوان، کارگاه کوچک خود را به یک شرکت بزرگ و موفق تبدیل می‌کند؛ یا یک سرمایه‌گذار تیزبین، فرصتی مناسب را در بازار شناسایی کرده و با تولید ساعت‌های مورد نیاز مشتریان، به سود قابل توجهی دست می‌یابد.
با این وجود، در حالی که برندهای اروپایی همواره به حفظ میراث خانوادگی و اصالت خود پایبندند، پرفروش‌ترین برند ساعت در جهان، کاسیو است. البته، اگر بخواهیم از نظر میزان درآمد سالیانه قضاوت کنیم، رولکس در صدر جدول قرار می‌گیرد؛ اما سوال اینجاست که چند نفر از مردم در سراسر جهان، ساعت‌های کاسیو را به دست دارند؟
پاسخ این سوال روشن است: کاسیو F-91W. این مدل از ساعت‌های کاسیو، به تنهایی، رکورد فروش بی‌نظیری را در دنیای ساعت به خود اختصاص داده است.
نکته‌ی جالب توجه این است که کاسیو، فعالیت خود را تنها با تولید ساعت محدود نکرده و در زمینه‌های دیگری مانند تولید ماشین‌حساب و لوازم الکترونیکی نیز به موفقیت‌های چشمگیری دست یافته است. با این حال، شروع فعالیت این شرکت، نه با ساعت و نه با ماشین‌حساب، بلکه با اختراعی بسیار ساده‌تر و متعلق به سال‌ها پیش از این بود.
کاسیو از کاشیو
خانواده کاشیو زمانی که تادائو کاشیو شش سال داشت به توکیو نقل مکان کردند. در سال 1931، او در سن 14 سالگی به عنوان کارآموز اپراتور دستگاه تراش شروع به کار کرد. دهه بعد را صرف تکمیل مهارت خود و تحصیل در رشته فلزکاری در دانشگاه واسدا کرد. او ذهنی بسیار فعال و کوشا داشت. در طول جنگ جهانی دوم، او کسب و کار تولیدی خود را با کمک برادرانش توشیو و کازوئو اداره می‌کرد، اما حملات هوایی و تخلیه شهر، کار را برایشان دشوار ساخت. سرانجام در سال 1946، شرکت کاشیو سیساکوجو به عنوان یک کسب و کار خانوادگی واقعی تأسیس شد و اولین موفقیت آن، محصولی بود که می‌توانستند به طور مداوم و با کیفیت بالا تولید کنند.
با توجه به سروصدای اخیر پیرامون جدیدترین ساعت انگشتری کاسیو، دانستن این موضوع که اولین محصول موفق این شرکت نیز یک انگشتر بود، جالب است. البته، نه یک ساعت، بلکه یک لوله فولادی که برای تجربه سیگار کشیدن بدون دست طراحی شده بود. یک شرکت مدرن با شهرت کاسیو، امروزه نمی‌تواند چنین محصولی را تولید کند، اما در سال ۱۹۴۶، شرکت کاشیو سیساکوجو عملاً توسط «لوله یوبیوا» تأمین مالی می‌شد. دهه‌ها طول کشید تا اولین ساعت کاسیو به بازار عرضه شود، اما توسعه ماشین‌حساب الکترونیکی این شرکت، که هدف بعدی کاشیو بود، اولین گام مهم در این راه بود. مدل ۱۴-A بسیار نوآورانه بود و به عنوان اولین ماشین‌حساب تمام الکترونیکی و نیمه قابل حمل در سال ۱۹۵۷ شناخته شد، که همان سالی بود که شرکت کاشیو سیساکوجو به شرکت کامپیوتر کاسیو، با مسئولیت محدود، تغییر نام داد.
سفری به سوی اولین ساعت مچی کاسیوترون
دهه‌های ۱۹۵۰ و ۱۹۶۰ برای کاسیو، که توسط چهار برادر کاشیو با تقسیم قدرت عادلانه اداره می‌شد، دوران شکوفایی و تکامل ماشین‌حساب‌های این شرکت بود. کاسیو مینی که در سال ۱۹۷۲ تولید شد، نقطه عطفی بود زیرا ماشین‌حساب‌های شخصی را از انحصار شرکت‌ها و ادارات خارج کرد و در دسترس عموم مردم قرار داد. با این وجود، با کاهش هزینه‌های تولید ماشین‌حساب، جنگ قیمت‌ها آغاز شد و کاسیو برای حفظ سودآوری نیازمند منابع درآمدی جدید بود. توشیو، که همواره متفکرترین برادر در بین آنها بود، ایده ساخت ساعت دیجیتالی را مطرح کرد که نه تنها زمان را نمایش دهد، بلکه آن را محاسبه هم بکند. همین ایده منجر به تولید کاسیوترون در سال ۱۹۷۴ شد. این ساعت، اولین ساعت مچی کاسیو و اولین ساعت در جهان بود که دارای تقویم خودکار بود.
ساعت کاسیوترون در دنیای ساعت‌سازی غوغایی به پا کرد. دلیلش هم این بود که شرکتی که در اصل ماشین‌حساب تولید می‌کرد، پا به عرصه ساعت‌سازی گذاشته بود و این موضوع برای خیلی از برندهای قدیمی ساعت‌سازی خوشایند نبود. حتی تولیدکننده‌های قاب ساعت هم مردد بودند که قاب ساعت برای کاسیو تولید کنند، چون می‌ترسیدند مشتری‌های دیگه خودشون رو که کاسیو رو رقیب خودشون می‌دونستن، ناراحت کنن.
با پادرمیانی و رایزنی‌های انجام شده، مشکل تامین قاب ساعت برای کاسیوترون مرتفع گردید و این ساعت‌ها در همان فروشگاه‌های بزرگ و عرضه‌کنندگان لوازم الکترونیکی که پیش‌تر ماشین‌حساب‌های کاسیو را عرضه می‌کردند، به تعداد قابل توجهی به فروش رسیدند.
نخستین مدل از این سری، با نام QW01 شناخته می‌شد، اما این مدل با یک نقص فنی مواجه بود: تقویم آن برای ماه‌های سی روزه و نیز ماه فوریه نیاز به تنظیم دستی داشت. این نقیصه به سرعت در مدل QW02 اصلاح شد و این مدل به نخستین ساعت دیجیتال با تقویم دائمی در جهان تبدیل گشت.
بعدها، در سال ۱۹۷۶، مدل کاسیوترون X-1 هم به بازار اومد که علاوه بر تقویم، یه کرنومتر و یه منطقه زمانی جداگانه هم داشت. اینها ویژگی‌هایی هستند که در حال حاضر در ساعت‌های کاسیو خیلی عادی و بدیهی به نظر می‌رسند.
در سال ۱۹۸۰، شرکت کاسیو با ادغام دو دستاورد بزرگ خود، یعنی ماشین‌حساب و ساعت، محصولی نوآورانه به دنیای ساعت معرفی کرد: ساعت مچی ماشین‌حسابی. پیش از این، شرکت‌هایی نظیر سیکو و سیتیزن نیز اقدام به تولید ساعت‌های ماشین‌حسابی کرده بودند، اما کاسیو C-80 به عنوان نخستین ساعتی شناخته می‌شود که از دکمه‌های لاستیکی برای استفاده آسان با انگشتان دست بهره می‌برد و نیازی به قلم مخصوص نداشت.
این ساعت علاوه بر قابلیت‌های ماشین‌حساب، از امکاناتی نظیر تقویم، کرنومتر و نمایش دو زمان که پیش‌تر در مدل کاسیوترون X-1 معرفی شده بودند، نیز برخوردار بود. این امر، ساعت C-80 را به انتخابی ایده‌آل و بی‌نظیر برای افرادی تبدیل کرد که به دنبال ساعتی با امکانات متنوع و قیمت مناسب بودند.
از کامپیوتر مچی تا جی‌شاکِ شکست‌ناپذیر
در دهه اول فعالیت کاسیو در صنعت ساعت‌سازی، تمرکز اصلی شرکت بر بهبودهای تدریجی بود و فروش محصولات به اندازه‌ای خوب بود که نیازی به تغییرات اساسی احساس نمی‌شد. مدل C-80 نیز با موفقیت روبرو شد، اما سال ۱۹۸۳ نقطه عطفی برای کاسیو و تولد یک پدیده واقعی بود: جی‌شاک.
مدل F-100 که در سال ۱۹۷۷ به بازار عرضه شده بود (و توسط الن ریپلی، شخصیت فیلم “بیگانه” در سال ۱۹۷۹، استفاده می‌شد)، آغازگر استفاده از قاب‌های رزینی در ساعت‌های کاسیو بود. ایده جی‌شاک توسط مهندس کیکوئو ایبه پس از تجربه‌ای ناگوار شکل گرفت؛ ساعـت مکانیکی او در یک حادثه شکست.
ایبه تصمیم گرفت ساعتی مقاوم خلق کند که بتواند در شرایط سخت و دشوار مقاومت کند. سه ویژگی اصلی برای این ساعت در نظر گرفته شد:
- عمر باتری ۱۰ سال
- مقاومت در برابر آب تا عمق ۱۰ بار (۱۰۰ متر)
- مقاومت در برابر سقوط از ارتفاع ۱۰ متری
ایده‌ی “سه ده” آقای ایبه توسط “تیم سخت”، متشکل از سه مهندس برگزیده ایشان، پیگیری شد. با این وجود، دستیابی به طرح موفق، مستلزم صرف زمان و تولید بیش از دویست نمونه‌ی اولیه بود. نقل است که الهام نهایی برای این طرح از یک توپ لاستیکی در زمین بازی به آقای ایبه رسید. نخستین مدل از سری جی‌شاک، DW-5000C، مجهز به یک ماژول دیجیتال کوارتز بود که در محفظه‌ای از جنس فوم یورتان معلق و شناور بود و توسط یک سپر لاستیکی یورتان، قاب فولاد ضد زنگ، درب پشتی فولادی، کریستال شیشه معدنی و در نهایت، پوسته‌ی بیرونی رزینی محافظت می‌شد. حتی بند رزینی این ساعت به گونه‌ای طراحی شده بود که هنگام سقوط، مانند یک فنر عمل کرده و ضربه را جذب نماید. با این وجود، صرف نظر از نبوغ موجود در طراحی جی‌شاک، شهرت اصلی آن از طریق بازاریابی و تبلیغات حاصل شد.
در ابتدا، بازار ژاپن استقبال چندانی از سری جی‌شاک نشان نداد. اما کمپین تبلیغاتی جسورانه‌ای که در ایالات متحده پخش شد و در آن یک ساعت جی‌شاک در زمین هاکی مورد ضرب و شتم قرار می‌گرفت، توجه آمریکای شمالی را به خود جلب کرد. این تبلیغ، که در آن ساعت جی‌شاک تحت شرایط سخت و ضربات شدید قرار می‌گرفت، برای شبکه‌های خبری تلویزیونی که از دهه‌ی ۱۹۶۰ با تست‌های مقاومت محصولات در تبلیغات تایمکس آشنا بودند، بسیار جذاب و تحریک‌آمیز بود.
به این ترتیب، جی‌شاک به سرعت در برنامه‌های تلویزیونی آمریکا ظاهر شد و در معرض انواع آزمایش‌های مقاومت و سقوط قرار گرفت. اتفاقاً، این آزمایش‌ها که قرار بود تبلیغ دروغین کاسیو را برملا کنند، به بزرگترین و بهترین تبلیغ برای این برند تبدیل شدند. چرا؟ چون ساعت‌های جی‌شاک دقیقاً همانطور که ادعا می‌شد، مقاوم و بادوام بودند.
محبوبیت جی‌شاک در دهه‌ی ۱۹۹۰ همچنان رو به افزایش بود و این بار، تاثیر آن به سرزمین مادری‌اش، ژاپن، نیز رسید. از آن زمان، جی‌شاک به یک پدیده‌ی جهانی تبدیل شده و همچنان در سراسر جهان طرفداران بسیاری دارد.
پر فروش‌ترین ساعت جهان – کاسیو F-91W
جی‌شاک حاصل یک ایده خاص و سال‌ها تلاش بود که به نتیجه رسید. با این حال، برخی از داستان‌های موفقیت کمی راحت‌تر به دست آمدند. کاسیو F-91W برای اولین بار در سال ۱۹۸۹ در کاتالوگ‌ها ظاهر شد و واقعاً چیز خاصی نداشت که دیگر کاسیوها هم نداشته باشند. نمی‌دانیم چه چیزی در مورد نوار آبی جذاب آن، قاب و بند رزینی مشکی، یا برخی شرایط ناشناخته دیگر وجود داشت، اما F-91W به یکی از محبوب‌ترین مدل‌های کاسیو تبدیل شد. هر چه بود، زنگ هشدار روزانه یک عملکرد محبوب بود، حتی اگر بعدها منجر به برخی ارتباطات ناگوار می‌شد.
در مقالات و گزارش‌های خبری مختلف از سال ۱۹۹۶ تا ۲۰۰۶، بررسی بازجویی‌های زندان گوانتانامو نشان داد که نوعی وسواس نسبت به ساعت کاسیو F-91W وجود دارد. این ساعت به دلیل قیمت مناسب و ویژگی‌هایش در حال تبدیل شدن به پرفروش‌ترین ساعت در جهان بود، اما ماژول آن به عنوان تایمر برای مواد منفجره دست‌ساز نیز به خوبی کار می‌کرد. طبیعتاً، F-91W در بمب‌های ساخته شده توسط اعضای القاعده در افغانستان استفاده می‌شد. دولت ایالات متحده و مقامات گوانتانامو به کسانی که این ساعت‌ها را می‌پوشیدند، مشکوک شدند، اما این موضوع به دلیل محبوبیت جهانی این ساعت‌ها (به ویژه در بین پرسنل آمریکایی) بسیار گسترده بود. خوشبختانه، میراث “ساعت تروریست‌ها” در حال محو شدن است و کاسیو F-91W اکنون با احترامی که شایسته آن است، رفتار می‌شود. به عنوان پرفروش‌ترین ساعت جهان، تقریباً سه میلیون از آن هر ساله تولید می‌شود.
سایر مدل‌های دلخواه طرفداران کاسیو
با توجه به گستردگی و تنوع محصولات کاسیو، پرداختن به تمامی مدل‌های مهم این برند در یک مقاله واحد، امری دشوار است. خوشبختانه، بسیاری از مدل‌های محبوب دهه‌های ۸۰ و ۹۰ این شرکت، همچنان در بازار موجودند و یا با تغییراتی جزئی برای تطابق با سلیقه مخاطبان امروزی، دوباره عرضه شده‌اند.
از جمله این مدل‌های محبوب می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- CA-50/CA-53W: این مدل که در فیلم «بازگشت به آینده» توسط مارتی مک‌فلای (با بازی مایکل جی فاکس) استفاده می‌شد، همچنان یکی از گزینه‌های جذاب برای علاقه‌مندان به ساعت‌های قدیمی و نوستالژیک است.
- AE-1200 “Royale”: این ساعت که شباهت‌هایی به ساعتی که در فیلم «Octopussy» استفاده شده بود دارد، به دلیل طراحی خاص و جذابش، طرفداران زیادی دارد.
- A168W-9VT: این مدل با رنگ طلایی خاص و طراحی مربوط به دهه ۸۰، یادآور آن دورانnostalgic است و همچنان مورد توجه بسیاری از علاقه‌مندان قرار دارد، حتی با وجود اینکه تاریخ عرضه اولیه‌اش به سال ۱۹۹۰ برمی‌گردد.
این مدل‌ها تنها نمونه‌هایی از ساعت‌های محبوب کاسیو هستند که همچنان در دسترسند و طرفداران زیادی دارند.
ساعت‌های آنالوگ کاسیو
درست است که تمامی ساعت‌های کاسیو دیجیتال نیستند. این شرکت مدل‌های آنالوگ و آنالوگ-دیجیتال نمادین بسیاری نیز تولید کرده است. شاید بتوان گفت معروف‌ترین ساعت آنالوگ کاسیو، مدل دورو باشد که در اواخر دهه ۸۰ میلادی به عنوان ادای احترامی مقرون‌به‌صرفه و مقاوم به ساعت رولکس سابمارینر ساخته شد. این ساعت با وجود شباهت ظاهری به رولکس، اصالت و ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود را در مقاومت و دوام بالا نشان داد و به همین دلیل، به عنوان یک ساعت غواصی واقعی بسیار محبوب است. جالب آنکه این ساعت توسط بیل گیتس نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد و از این رو، به نمادی از تواضع در دنیای ساعت تبدیل شده است.
علاوه بر این، در سال ۲۰۰۰، کاسیو با برند Edifice پا به عرصه ساعت‌سازی سطح بالاتر گذاشت. اگرچه ساعت‌های Edifice به لطف موتورهای کوارتز خود همچنان مقرون‌به‌صرفه هستند، اما کیفیت ساخت و ویژگی‌های آنها به طور کلی بسیار بالاتر از مدل‌های استاندارد کاسیو است. قاب‌ها و بندهای فولادی مستحکم، تنوع خلاقانه‌تر و ظاهر جسورانه‌تری را برای این ساعت‌ها به ارمغان آوردند و سبک‌های صفحه سنتی مانند کرونوگراف‌های سه‌گانه، تغییرات چشمگیری را در طراحی این ساعت‌ها تجربه کردند.
به عبارت دیگر، Edifice نشان داد که کاسیو می‌تواند ساعت‌هایی با کیفیت و طراحی بهتر تولید کند، در حالی که همچنان قیمت مناسبی داشته باشند. این برند به کاسیو کمک کرد تا جایگاه خود را در بازار ساعت‌های میان‌رده تثبیت کند و دامنه مخاطبان خود را گسترش دهد.
مسیر مدرن کاسیو و مدل‌های نمادین آن
درست است که کاسیو در ۱۵ سال گذشته بیشتر روی تولید و عرضه مجدد مدل‌های کلاسیک و قدیمی خود تمرکز داشته. این موضوع قابل درک است، چرا که ساعت‌های قدیمی و نوستالژیک همچنان پرطرفدارترین نوع ساعت در بین مردم هستند. با این حال، اگر به دنبال نوآوری و تکنولوژی‌های جدید در دنیای ساعت هستید، باید به سراغ محصولات سری جی‌شاک کاسیو بروید.
جی‌شاک که در ابتدا به عنوان یک ساعت ضد ضربه و مقاوم شناخته می‌شد، امروزه به یک برند لوکس تبدیل شده و برخی از مدل‌های آن حتی تا چند هزار دلار قیمت دارند. در ساعت‌های جی‌شاک مدرن، می‌توان ویژگی‌هایی مانند قاب تمام فلزی در رنگ‌های مختلف، قابلیت اتصال به گوشی‌های هوشمند از طریق بلوتوث، همگام‌سازی با ساعت اتمی و ابزارهای ردیابی تناسب اندام را مشاهده کرد.
حتی مدل‌های ارزان‌قیمت جی‌شاک نیز از ظاهر و حس و حال ساعت‌های کاربردی و ساده فاصله گرفته و به دنیای مد خیابانی وارد شده‌اند. این برند حتی با شرکت‌های بزرگ و معروفی مانند ناسا و Dragon Ball Z نیز همکاری داشته و مدل‌های خاصی را با الهام از آنها تولید کرده است.
از تمام موفقیت‌های کاسیو، هیچ‌کدام در سال‌های اخیر به اندازه کاسیو جی‌شاک “CasiOak” محصول ۲۰۱۹ تأثیرگذار نبوده‌اند. این ساعت که به دلیل شباهت قاب هشت ضلعی‌اش به Audemars Piguet Royal Oak، به طور محبت‌آمیزی “CasiOak” لقب گرفته، سری CasiOak GA-2100 یکی از اولین مدل‌های تولید انبوه کاسیو بود که هیاهوی واقعی اینترنتی ایجاد کرد. برخی از مدل‌های دست دوم غیر محدود حتی بالاتر از قیمت خرده‌فروشی پیشنهادی خود فروخته می‌شدند که نشان می‌دهد کاسیو چقدر نیازهای تولید خود را دست کم گرفته بود و جنون CasiOak در ابتدا چقدر دیوانه‌وار بود.
صفحه نمایش آنالوگ-دیجیتال تعادل خوبی بین کارایی و زیبایی ایجاد می‌کند، اما ظاهر و حس کلی ساعت‌ها است که آنها را بسیار محبوب کرده است. CasiOak سبک وزن اما مقاوم روی مچ دست، شش سال را صرف توسعه یافتن به یکی از بهترین ساعت‌های ورزشی که می‌توانید با این پول تهیه کنید، کرده است. همچنین از نظر فناوری بسیار مهم بود زیرا محافظ هسته کربنی را معرفی کرد که مقاومت در برابر ضربه و کاهش وزن را با ترکیب فیبر کربن و رزین استاندارد کاسیو بیشتر بهبود بخشید.
همانطور که گفته شد، محبوبیت ساعت‌های CasiOak تا حد زیادی به ظاهر جذاب و حس خوشایندی که به کاربر القا می‌کنند، بازمی‌گردد. صفحه نمایش آنالوگ-دیجیتال این ساعت‌ها نیز ترکیبی هنرمندانه از کارایی و زیبایی را به نمایش می‌گذارد. این ساعت سبک و در عین حال مقاوم، طی شش سال توسعه و بهبود یافته و اکنون به یکی از بهترین ساعت‌های ورزشی موجود در این بازه قیمتی تبدیل شده است. از دیگر نکات قابل توجه در مورد این ساعت، استفاده از فناوری Carbon Core Guard در ساخت آن است که با ترکیب فیبر کربن و رزین، مقاومت ساعت را در برابر ضربه افزایش داده و وزن آن را کاهش داده است.
کاسیو حقیقتاً برندی بی‌نظیر است. این شرکت با رویکرد مشتری‌محور خود در توسعه محصولات و سبک طراحی منحصربه‌فردش، توانسته است وفاداری مشتریان را به خود جلب کند، امری که در برندهای مقرون‌به‌صرفه کمتر دیده می‌شود. کلکسیونرهای کاسیو از جمله خوشحال‌ترین علاقه‌مندان به ساعت در دنیای ساعت هستند، زیرا می‌توانند با صرف هزینهٔ یک ساعت لوکس سوئیسی، مجموعه‌ای بسیار بزرگ و متنوع از ساعت‌های کاسیو را گردآوری کنند.
علاوه بر این، برای کسانی که بودجهٔ بیشتری برای خرید ساعت دارند، مدل‌های قدیمی و کمیاب کاسیو نیز وجود دارند که از قیمت بالایی برخوردارند. به عنوان مثال، نمونه‌های اولیهٔ ساعت F-100 از جمله مدل‌های ارزشمند و کمیاب این برند به شمار می‌روند. در نهایت، می‌توان گفت که کاسیو برای هر سلیقه‌ای حرفی برای گفتن دارد و هیچ فردی آنقدر خاص نیست که یک ساعت کاسیو در مجموعه ساعت‌های خود نداشته باشد.
